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作家 | 深水财经社 倪大九
年过60的李国庆依旧活跃在互联网上，继高调成亲后，李国庆晓示要再次创业。
12月15日，李国庆发布视频作品，晓示我方60岁再创业，建立新公司“李享糊口”，要作念线上高端会员店。
这听起来有些瞎闹，毕竟高端会员店赛谈早已是巨头扎堆的红海。李国庆虽有30年电商陶冶，但与高端零卖所需的商品供应链技艺相去甚远。
更别提他此前几次创业尝试都伴跟着争议收尾，公众对其买卖有磋商的信任度本就打了扣头。
不外视频中的李国庆却信心满满。这份不平输的干劲，倒是让这场看似冒险的创业多了几分看点。
张开剩余83%老李也要作念高端会员店
视频起原，李国庆先是隔空喊话雷军，暗示其60岁正派打：Jack马、老刘重回一线了，他也不成过期，要带着30年练成的每下愈况，重来电商一线，打造“李享糊口”品牌。
但李国庆似乎没搞泄漏，关于马云和刘强东来说，他们回顾一线是因为他们背后有各自深耕数十年的买卖帝国看成支抓。
而李国庆既莫得这样巩固的基本盘，过往的创业陶冶与高端会员店所需的生鲜冷链、入口商品选品及供应链整合技艺相去甚远。
而且，当今社会经济下行，各大企业都在搞下千里，李国庆却逆势而上，要搞高端会员店。这样的对比之下，他口中的“不成过期”，更像是一场碰瓷。
同期，他容许商品涨价率将严格摒弃在1.25倍，远低于行业水平，第一年霸术仅办事5000个优质会员。
1.25倍涨价率什么看法？据了解，Costco的商品涨价率最高不超15%。也便是说，李享糊口的涨价率比Costco还低。
Costco的涨价率为何这样低？因为它在人人有快要1亿个会员，单店一年能卖20亿好意思元，是以供应商当然给出很优惠的价钱。
再看李享糊口，首年只办事5000个会员。就算每个会员一年花2万，总销售额也就1个亿——这点量，连茅台镇小酒厂的经销商都算不上，东谈主家凭什么给你“出厂价”？
而且人所共知，会员店赚的不是商品差价，是会员费和复购率。Costco的续卡率终年90%以上，山姆的续卡率也在80%以上。
李享糊口首年5000个会员，看似“小而精”，实则是“小而死”：东谈主太少，就没法精确选品，只可卖些“白酒、紫砂”这种泛高端商品。
商品没特质，会员就不爱复购，复购上不去，收入就不够，更没法彭胀品类。
不知谈李国庆是不是直播带货带出自信了，但两者皆备不同。直播是一锤子买卖，会员店要的是“年年都自尊交钱”的衷心用户，这俩逻辑，皆备不是一趟事。
那些年，李国庆创过的业
李国庆的创业形貌，五个手指都数不外来。
从2019年离开当当于今，他先后扎进常识付费、区块链、直播电商三个风口，推出的“朝夕念书”“CRYSTO区块链”“响珰珰电商”，除了直播带货靠争议流量赚了点快钱，其他基本都是“雷声大，雨点小”。
最可惜的是“朝夕念书”。2019年6月上线时，李国庆拉来崔永元、冯仑当照应人，喊出“3年4000万用户”的指标，说要作念“常识付费界确当当”。
但在2022年，有职工爆料公司欠薪好几个月，裁人裁到只剩十几个东谈主，李国庆只可靠直播带货的收入补贴这个形貌。
2020年6月，李国庆直播带货首秀
更乖僻的是区块链创业。2019年2月，李国庆刚离开当当，就晓示加入一个叫CRYSTO的区块链形貌，当CEO、作念投资东谈主，搞“区块链念书会”，说要“用区块链本领重构常识传播”。
只不外只是保管了一年，扫数形貌便启动全方针坍弛。先是团队反目，CTO称要将 CEO告上法庭，再是上线三大主流走动所失败，只上了几个小走动所，价钱还没公募时高，况且私募投资东谈主暗示，上所数月后，都还没看到代币，至此，投资者透彻形成了维权者。
当今再提这个形貌，李国庆都避而不谈——说白了，他便是已往看到区块链火，念念赶个风口，连形貌逻辑都没理顺就往里冲，这不叫创业，叫投契。
就算是相对顺利的直播带货，也藏着隐忧。2021年搞“响珰珰电商”，靠着“当当首创东谈主怒摔水杯”的热搜流量，在抖音卖酒水火了一阵，单场最高卖了上千万。
可几场直播下来，全在讲“已往我和俞渝创业时”的老故事，商品要么是贴牌的“李国庆定制酒”，要么是平庸的黄山毛峰，没什么中枢竞争力。
俞渝已往评价他“相比二的脾气中东谈主”，这话挺准。这种“脾气”让他在当当初创时，敢跟传统书店硬碰硬，可也让他在离开当当后，总把“敢闯”当成“会闯”。
他总以为我方有“电商每下愈况”，却忘了当今的电商江湖，早已不是已往“谁敢降价谁就赢”的年代了。
终末念念对李国庆说一句：60岁的东谈主生，不需要再用“创业”来透露价值。放下心里的创业蓝图，陪新夫人去逛一次Costco、山姆，尝尝那些他念念卖的高端商品。
好像会昭着：比起“当打之年”，“安享晚年”才是更繁难的幸福。江湖路远，无须每段都躬行闯过；东谈主生精彩，更在于懂得何时回身。
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